建成不久后又在周边新建了CR7品牌旅舍体育录像/图片

据主持方预测，CR7博物馆将劝诱1200万东谈主次的游客到访。围绕体育明星IP建立主题博物馆，与当地文旅资源相集中，背后的贸易价值十分可不雅。

文|朱健文

7月一个寻常职责日的早上，位于香港尖沙咀维港旁的K11刚到营业时分就早早迎来客流岑岭，上百东谈主在K11六楼排起长龙。列队东谈主群中大多身穿各色球衣，非论是明黄、纯白、鲜红、长短间条抑或是绿白条纹，背后不谋而合印上“RONALDO”的字样，东谈主们此行心中的蹙迫期盼无庸赘述：尽快走进亚太地区首家C罗博物馆，一睹足坛巨星的风范。

CR7 LIFE博物馆开幕日现场过百东谈主等候

图源：香港01

正如C罗在个东谈主微博写谈：“走进我的宇宙，重温塑造我的生存轨迹的每个眨眼间。”CR7 LIFE博物馆落户香港，让更多东谈主无需远赴葡萄牙，即可千里浸式感受足坛超巨的无尽魔力。

12000平方呎展现C罗生存

4000港元VIP套票遭吐槽

距离场馆开门的时分还有90分钟，名为CR7 LIFE的博物馆门前就还是排满了慕名而至的参不雅者。从本年2月份官宣着手售票到如今负责揭幕，来自香港、中国大陆乃至亚太地区的C罗粉丝翘首期盼已近半年时分。

博物馆展出C罗国度队生存奖杯

图源：CR7 LIFE博物馆

据官网先容，CR7 LIFE博物馆的展出内容分为五个板块：奖杯、生存时分线、互动体验、千里浸式参不雅以及C罗Youtube职责室，系数展出40件展品以及10座C罗雕像，涵盖从葡萄牙体育、曼联、皇马、尤文以及利雅得得胜不同期代的团队冠军和个东谈主荣誉，天然少不了C罗为葡萄牙国度队拿下的欧洲杯和最新的2025欧国联奖杯。为了展现C罗听说生存的起原，策展方更是1比1复刻了C罗在葡萄牙体育青训时期的房间实景。高达12000平方呎的布展面积，遍布展厅的AI多媒体互动展示模块，集中主持方设立的500东谈主不雅众上限，让不雅众有将心比心且相对甘愿的不雅展体验。

C罗欧冠靠近尤文倒钩进球以雕像方法展示

图源：CR7 LIFE博物馆

CR7 LIFE博物馆的门票主要分为4档，夙昔成东谈主需阔绰180港元（附加12港元手续费），远高于香港故宫文化博物馆（50港元）以及M+博物馆（120港元）等热点博物馆普票价钱。而VIP分为1500、2500和4000港元的档位，其中包含签名球衣、签名照、限量版周边、专科导览、快速通谈、拍摄专属打卡照等不同职权。

天然，这间博物馆也存在不少槽点。不少针织C罗粉丝为了先睹为快，遴选支付4000港元购买了VIP套票，获取7月5日-6日提前进入博物馆参不雅的职权。但职权宣称的“葡萄牙酒会”变成补救两瓶葡萄酒和两个沙丁鱼罐头，“抢先在博物馆购买商品”的职权也因为现场商店还没开业而变得难以实现，集中附赠的帽子、签名球衣等职权，让购买的粉丝不禁吐槽VIP套票性价比太低。

另外，设在K11 Musea的这家CR7 LIFE博物馆野心延期只须一年，预测将在2026年6月结果。诚然主持方示意若是反响好坏的话会稳健蔓延延期，但本体上与其说这是一个常设的C罗博物馆，不如说是C罗主题巡展的其中一站。正如2023年揭幕的利雅得CR7 Signature博物馆，亦然在开业一年后即撤展。

值得一提的是，博物馆策展方也曾示意，C罗本东谈主将细目现身香港K11，但并未露出具体日历。博物馆负责开幕首日，球迷并未等来C罗本尊，诚然也有“罗哥”出席，却是葡萄牙球星的哥哥乌戈。若本年8月利雅得得胜的访港之旅按野心进行的话，C罗有望末端这一承诺。

CR7博物馆背后的生意经

其实，体育明星筹建个东谈主博物馆初志大多与贸易无关，整理和存放数目广阔的奖杯、球衣等道理首要的个东谈主物品才是最原始的观念。正因为C罗的长兄乌戈看到C罗家中数目众多但遍地摆放的奖杯，萌发出设立博物馆的思法。2013年首家CR7博物馆在葡萄牙球星的家乡马德拉岛小城丰沙尔负责揭幕。

位于C罗家乡丰沙尔的CR7博物馆

图源：CR7 博物馆

不外，体育明星自带的流量和影响力天然让明星主题博物馆具备升沉成一门生意的可能。围绕体育明星IP建立主题博物馆，与当地文旅资源相集中，背后的贸易价值十分可不雅。身为当世足坛顶级超巨，C罗大家社媒粉丝数已超6亿。据葡萄牙行政与阛阓营销学院2025究诘讲演臆想，C罗的CR7品牌估值达到8.5亿欧元，对比2020年增长325%。看成C罗个东谈主品牌CR7的一部分，丰沙尔CR7博物馆天然具备了坚实的资金基础和发展后劲，建成不久后又在周边新建了CR7品牌旅舍，在当地造成了集旅舍住宿、餐饮和文化旅游相集中的轮廓体，成为马德拉岛当地一个新兴旅游热点景点。跟着CR7博物馆名声和流量冉冉增多，这一品牌以致进入体育赞成的行列，2017年也曾成为昔日葡超球队马德拉联的胸前赞成商（可惜由于债务问题，该队在2021年闭幕）。

CR7 博物馆曾成为马德拉联胸前赞成商（左为C罗长兄乌戈）

图源：马德拉联

据体育大生意了解，CR7 LIFE博物馆的筹奇迹宜由香港应星控股（01440.HK）旗下的全资从属公司Circle Time与Asia Partners成立的结合企业负责，两边各占结合企业50%股份，前者提供未几于7000万港元的贷款融资。应星控股为一家主要从事鞋履业务的企业，但愿通过与体育品牌的合作开发相应周边居品从而拓展业务，取得C罗周边商品的大家独家特准策划权。而Asia Partners是CR7博物馆特殊后边商品在香港的正当捏权东谈主，叮嘱CR7博物馆的葡萄牙措置团队前去香港筹备展览以及张开大家试验步履。最终这个技俩将通过博物馆门票及周边商品销售以及赞成技俩获取收入。

CR7 LIFE选址在香港著明地标K11

图源：K11

CR7 LIFE选址K11地处香港尖沙咀，交通便利且邻近购物餐饮区域，180的票价对比香港迪士尼（夙昔成东谈主票699港元）、海洋公园（498港元）等闻名主题乐土也显得愈加实惠，无疑对亚太地区的游客有着填塞的劝诱力。据主持方预测，CR7博物馆将劝诱1200万东谈主次的游客到访。而CR7 LIFE博物馆这一技俩早已成为香港旅游发展局2025年的试验宣传野心当中的缺陷一环，被纳入“香港盛夏派对”暑期步履，与海洋公园、香港迪士尼并排试验。政府层面的支捏让CR7 LIFE博物馆技俩更有底气。

此外，与博物馆相当套的CR7旗舰商品店也在本年3月-4月在香港尖沙咀和香港岛开业，特殊3000平方尺的店面内出售C罗相关的授权商品和挂念品。CR7 LIFE博物馆还与香港腹地航空公司香港快运（HKExpress）合作，推出CR7 LIFE主题机身涂装航班，以及联名的行李带、护照套、收纳袋等周边居品，通过亚洲首个航空公司与足坛巨星个东谈主IP联动，力争开发文创周边，进一步发掘其中的贸易价值。

香港快运推出CR7 LIFE主题机身涂装航班

图源：香港快运微博

另外，体育明星设立的博物馆也充任着品牌诞生和传播体育精神、激勉年青一代的价值输出点。除了C罗，勒布朗·詹姆斯、纳达尔等体坛明星皆分裂在我方的家乡设有个东谈主博物馆。前者位于俄亥俄州阿克伦的LeBron James’ Home Court博物馆由詹姆斯家眷基金筹划，自2023年11月敞开，门票订价23好意思元。不外门票收入将全数用作阿克伦慈功德业，以个东谈主影响力造福社区。

詹姆斯在Home Court博物馆展示藏品

图源：勒布朗·詹姆斯家眷基金会

而纳达尔位于西班牙马洛卡岛的博物馆门票则为18欧元，诚然位置偏僻但地处欧洲热点度假地，依然劝诱不少前去马洛卡度假的游客去朝圣。球星博物馆耕种球星个东谈主形象和品牌诞生的同期，也展示着他们从底层不懈激越的励志经由，传递着积极朝上的体育精神。

资金因循+营销开发成博物馆运营关节

不外，运用体育明星IP设立博物馆光显不是一个只需要摆出藏品就能坐享收益的生意。关于博物馆以及展览运营而言，展品和相关互动措施的艳羡和保存皆有极高的条款，灯光、室和煦湿度等环境因素对展品的保存和展示至关缺陷，一些多媒体互动开导的采购和艳羡也需要填塞的资金支捏。多开一盏灯，多请一个东谈主，皆是一笔不小的支出。

一家优质的博物馆还需要有专科的策展东谈主负责展厅的布局和参不雅动线，通过种种化的展示技巧和想象，尽可能将展品的价值最大化展现，并集中展品主题进行宣传试验和周边开发以耕种参不雅东谈主流量并实现贸易变现。不管是艳羡资本照旧东谈主力资本，运营一间博物馆皆注定需要巨大的资金插足。

篮球明星2015年效能北京首钢时间，也曾在北京东城区开设过“马布里之家”，亦然国内首家剖析员个东谈主博物馆，一度成为北京球迷的热点打卡地。但是跟着博物馆运维资本高企以及马布里本东谈主离开始钢队，“马布里之家”的热心度飞速着落，如今早已沦为无东谈主问津的关闭景况，室内展品已不见行踪。值得一提的是，这家博物馆是中国邮政支捏建立的，后续在阵势和资金方面的支捏不再，博物馆的隐秘也就在所不免。

马布里与博物馆内的蜡像合影

图源：马布里之家

非论是短期变现的临时展览，照旧想象恒久运营的博物馆，保证资金支捏和资本截止、作念好展品艳羡和展示、优化用户体验、强化周边贸易开发和营销试验，皆是运营好这一项观念必要插足，不然不仅无从变现，更是关于现存体育IP的资源浪费。

注：本文封面图来自CR7 LIFE博物馆官网